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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn□ 孔令旗
黨和國(guó)家高度重視質(zhì)量建設(shè)、品牌建設(shè)和制造強(qiáng)國(guó)。在大的發(fā)展趨勢(shì)下，市場(chǎng)越來(lái)越趨向品牌消費(fèi)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)；在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場(chǎng)，各地都在聚力農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展，但都面臨有質(zhì)量、沒(méi)數(shù)量，有品質(zhì)、沒(méi)品牌，有品牌、沒(méi)名氣等突出矛盾。必須把品牌建設(shè)貫穿于經(jīng)濟(jì)發(fā)展各方面和全過(guò)程，以品牌扶貧的新思路，推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)融入全國(guó)大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，提升區(qū)域價(jià)值，激蕩產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
品牌扶貧是決勝脫貧攻堅(jiān)的迫切需要。我國(guó)多數(shù)貧困地區(qū)地處西南、西北山區(qū)，盡管區(qū)域內(nèi)自然生態(tài)良好，物種資源豐富，但都存在產(chǎn)品豐富但品牌弱少共性問(wèn)題。多數(shù)農(nóng)特產(chǎn)品以原料為主體進(jìn)入市場(chǎng)，好產(chǎn)品卻賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)，無(wú)法形成規(guī)模化集群式經(jīng)營(yíng)和農(nóng)民致富增收的穩(wěn)定渠道。
品牌是外部視覺(jué)。消費(fèi)者認(rèn)可你，產(chǎn)品才有市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)才能興旺。因此，生態(tài)產(chǎn)業(yè)及品牌化是貧困地區(qū)短期決勝脫貧攻堅(jiān)、長(zhǎng)期引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)。同時(shí)以往實(shí)踐表明，在沒(méi)有對(duì)資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)潛力等做出科學(xué)判斷并進(jìn)行品牌塑造的情況下，發(fā)展一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品式產(chǎn)業(yè)易形成低水平、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
品牌是信譽(yù)、信用的體現(xiàn)。實(shí)施品牌扶貧，有利于挖掘提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源價(jià)值，促進(jìn)千家萬(wàn)戶的小農(nóng)戶有效對(duì)接千變?nèi)f化的大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)資源”到“賣(mài)品牌”的華麗轉(zhuǎn)型。更重要的是，通過(guò)有序的品牌扶貧行動(dòng)，培育企業(yè)，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)，建立穩(wěn)定貧困戶收益聯(lián)結(jié)機(jī)制。
品牌扶貧是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)路徑。綠水青山就是“金山銀山”。貧困地區(qū)，特別是貧困山區(qū)必須把生態(tài)作為最大優(yōu)勢(shì)，以品牌扶貧為抓手，將生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)生態(tài)化，讓綠水青山蘊(yùn)含的生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值源源不斷轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;金山銀山”。
比如安康市作為南水北調(diào)中線工程水源涵養(yǎng)區(qū)，基于對(duì)特殊區(qū)位要求和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際的深刻洞察，確立了“走民生為本的循環(huán)發(fā)展之路、建設(shè)美麗富裕新安康”的發(fā)展思路。在這一科學(xué)思路指引下，全市把特色農(nóng)業(yè)及品牌化經(jīng)營(yíng)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，使富硒產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為六大支柱產(chǎn)業(yè)中貢獻(xiàn)率最大的產(chǎn)業(yè)。
實(shí)施品牌扶貧，不僅能促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式的快速發(fā)展，而且新零售終端的變化也將改變上游種植基地的變化和產(chǎn)業(yè)鏈的整體變革，促進(jìn)各類生產(chǎn)要素向農(nóng)業(yè)農(nóng)村流動(dòng)，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興打牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
品牌扶貧是促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興銜接的有力抓手。在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的交匯期，產(chǎn)業(yè)始終是興村富民之本。實(shí)施品牌扶貧，符合從品牌塑造、到引領(lǐng)創(chuàng)新、到振興鄉(xiāng)村的發(fā)展規(guī)律，是一條經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之路。
目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)的新階段。通過(guò)品牌扶貧，有利于更好發(fā)揮市場(chǎng)需求導(dǎo)向作用，減少低端無(wú)效供給，增加綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升生態(tài)服務(wù)功能；通過(guò)將政策、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、人才、資本等創(chuàng)新要素整合，興起的是創(chuàng)新，興旺的是產(chǎn)業(yè)，興盛的是農(nóng)村，有利于催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域、創(chuàng)造新需求。
在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，推進(jìn)品牌扶貧，還有助于對(duì)接國(guó)內(nèi)外兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，促進(jìn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品更好地“走出去”。
品牌扶貧須有代表全域全類強(qiáng)勢(shì)品牌作支撐。品牌經(jīng)濟(jì)是精英經(jīng)濟(jì)。以安康為例，現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌不少，但雜而不亮，且同質(zhì)化發(fā)展嚴(yán)重；一些農(nóng)業(yè)企業(yè)受觀念和人才等制約，培育品牌主動(dòng)性不強(qiáng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，亟待一個(gè)能代表全域全類且有一定號(hào)召力的強(qiáng)勢(shì)品牌橫空出世，把分散的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和企業(yè)統(tǒng)領(lǐng)起來(lái)，把安康農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域特征、價(jià)值屬性集成并放大，加快構(gòu)建生態(tài)友好型綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系。
在諸多農(nóng)特產(chǎn)品品牌中，兼具上述優(yōu)勢(shì)和代表性的應(yīng)屬“最安康”。該品牌將具有安寧康泰之意的安康地名與“安全·優(yōu)質(zhì)·生態(tài)·健康”的區(qū)域產(chǎn)品特質(zhì)融為一體，以“最”字體現(xiàn)“始終在路上”的心態(tài)和對(duì)卓越品質(zhì)的孜孜以求。自2018年5月品牌誕生以來(lái)，與近200家農(nóng)村合作社及60家龍頭企業(yè)深度合作，共開(kāi)發(fā)和吸收30余種農(nóng)特產(chǎn)品加入“最安康”品牌矩陣，銷(xiāo)往全國(guó)30余省市。目前正在全國(guó)優(yōu)選經(jīng)過(guò)認(rèn)證的綠色生態(tài)產(chǎn)品進(jìn)行合作，加速構(gòu)建“中國(guó)禮·最安康”“中國(guó)特產(chǎn)·最安康”發(fā)展模式，努力將“最安康”打造成市場(chǎng)有公信、全國(guó)有影響的大品牌。
2018年“最安康”品牌獲全國(guó)品牌故事大賽三等獎(jiǎng)，其網(wǎng)絡(luò)扶貧模式被新華網(wǎng)作為典型案例在全國(guó)推廣；2019年4月依法取得全類注冊(cè)商標(biāo)權(quán)；2019年5月以“最安康”品牌建設(shè)為支撐的智慧扶貧做法，入選新浪網(wǎng)主辦的2018年度全國(guó)“大數(shù)據(jù)+扶貧”十大應(yīng)用案例，也是我省唯一入選案例。
品牌扶貧需要構(gòu)筑系統(tǒng)完善的區(qū)域品牌建設(shè)體系。宏觀層面，依托諸如“最安康”般既有豐富文化內(nèi)涵、市場(chǎng)價(jià)值，又有良好口碑、完善體系的區(qū)域品牌，實(shí)施品牌扶貧、發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，打造地域特色鮮明、承載鄉(xiāng)村價(jià)值、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活躍的品牌與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。
微觀層面，以市場(chǎng)需求為原點(diǎn)，以信息科技為支撐，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)，圍繞農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈，打造供應(yīng)鏈，構(gòu)建品牌培育、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、品質(zhì)溯源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)推廣、電商孵化、冷鏈物流、信用建設(shè)的閉環(huán)體系。
